I 4 vantaggi dell'email marketing
Che cos'è l'email marketing
L’email marketing è una forma di marketing che consiste nell’invio di messaggi commerciali o promozionali a una lista di destinatari tramite email. L’obiettivo è di promuovere prodotti o servizi, aumentare la fidelizzazione dei clienti e/o generare nuovi lead. L’email marketing può essere personalizzato per raggiungere target specifici e può essere integrato con altri strumenti di marketing online per ottenere il massimo impatto.
I principali vantaggi
Vediamo ora quali vantaggi una campagna di email marketing può apportare al tuo business, sia esso locale o di dimensioni più vaste:
Aumenta la visibilità del sito web: inviando email a una lista di destinatari interessati, è possibile promuovere il sito web e aumentare il traffico verso di esso. Questo può aiutare a migliorare la visibilità del sito sui motori di ricerca e aumentare il suo posizionamento. Leggi di più sull’importanza delle pratiche SEO.
Costruire relazioni con i clienti: l’email marketing permette di costruire relazioni con i clienti attraverso la comunicazione diretta e personalizzata. Questo può aiutare a mantenere i clienti attivi e coinvolti nel sito web, aumentando la loro probabilità di effettuare nuove visite e di condividere il sito con altre persone, oltre che di convertire le visite al sito in acquisti se si parla di e-commerce.
Migliorare la user experience: l’email marketing può essere utilizzato per inviare messaggi personalizzati ai singoli clienti in base ai loro interessi e preferenze, evitando di mandare loro messaggi generici e di scarso interesse.
Aumentare il tasso di conversione: inviando email personalizzate e mirate ai clienti, è possibile aumentare il tasso di conversione sul sito web. Questo può essere ottenuto offrendo promozioni esclusive o invitando i clienti a effettuare un’azione specifica, come ad esempio effettuare un acquisto o iscriversi alla newsletter.
In conclusione, attraverso l’aumento della visibilità, la costruzione di relazioni con i clienti, il miglioramento dell’esperienza utente e l’aumento del tasso di conversione, l’email marketing può aiutare a far crescere il sito web e a raggiungere i propri obiettivi di marketing online.
Metriche da tenere sotto controllo
Ma come possiamo capire se la nostra campagna di email marketing sta funzionando? Esistono diverse metriche che possono aiutarci a rispondere a questa domanda. Vediamo le principali:
Apertura delle email: misura la percentuale di destinatari che hanno aperto l’email inviata. Se pochi utenti aprono la mail, potremmo avere problemi tecnici (ad esempio, la mail viene categorizzata come spam) oppure essa può essere poco invitante per gli utenti (un titolo azzeccato ad esempio può fare la differenza)
Tasso di clic: misura la percentuale di destinatari che hanno cliccato su un link all’interno dell’email.
Tasso di conversione: misura il numero di destinatari che hanno completato un’azione specifica, come ad esempio l’acquisto di un prodotto. Questa è probabilmente la metrica più importante, perché ci dà conto dell’effettivo funzionamento della nostra campagna. Infatti, una campagna mail senza obiettivi è del tutto inutile.
Tasso di rimbalzo: misura il numero di email che non sono state consegnate ai destinatari a causa di un indirizzo email non valido o di una casella di posta piena.
Queste metriche possono essere raccolte utilizzando un software di email marketing o una piattaforma di analisi, per meglio comprendere l’andamento della nostra campagna email e apportare eventuali modifiche per ottenere un miglioramento nei risultati.
